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2020年,网络电影真的出圈了吗?

图片说明:2020年,网络电影真的出圈了吗?,。

文 │ 夏天“再过两三年,当网络电影真正成势,回望2020年,一定会激动不已。”有影业公司负责人接受媒体采访时,为2020年的网络电影做下澎湃的注脚。受疫情影响,影院还在为等待大范围开业焦灼不已的时候,多部院线转网,再加上线上流量增长,头部网络电影迎风而上,几番主客观因素叠加,造就了2020年的网络电影大年。前有《奇门遁甲》上线43天,以5303万的分账票房打破记录,后有《倩女幽魂·人间情》上线10天,分账票房3043万,两部头部作品为网络电影这条赛道,传送了更多激励之声。同时上半年多部作品破千万,市场上的中腰部作品,表现也没有让行业失望。即便是行业之外的人士,也能通过数字直观感受到这个行业的蓬勃。从2014年的野蛮生长,到2020年的精品“正当年”,走过近7个年头的网络电影,迎来“扬眉吐气”的时刻。疫情影响下,行业资金稀缺,由于周期更短回流更快两大特点,网络电影被资本密切关注。4月,国家电影局提出积极组织优质片源,丰富电影网络供给,这一举措进一步推动在线视频行业发展,也侧面助推着网络电影水涨船高。也正是由于高光时刻太过耀眼,在一定程度上掩盖着行业仍旧存在的顽疾与隐忧。事实上,就备案系统的资料显示,魔幻、奇幻、玄幻元素仍是行业主流,拍摄周期短、播出快,不重视剧本打磨的超快速生产模式仍旧存在,相比于一味的欢欣鼓舞,当下或许更值得探讨的是,那些困扰行业许久的顽疾,已经解决了哪些?还有哪些亟待解决?未来网络电影行业,该如何书写新故事?已经解决了哪些?2020年网络电影取得的进步,谁都不能无视。除了被打破的票房天花板,喜讯同样出现在近期爱奇艺、腾讯视频、优酷相继公布的2020年年度榜单里。截至4月,全网破千万的网络电影已共有26部,突破两千万的作品共有5部。而据《2020爱奇艺网络电影的中场战事》中显示,截至2020年4月,爱奇艺共16部影片破千万,同比翻两番。值得注意的是,行业马太效应也在加剧。在腾讯视频公布的4月分账榜单里,除位居首位的《倩女幽魂·人间情》,其余作品均未突破千万,榜单中第6至第10位的作品,分账金额甚至均不足50万,其中包含已上线近30天的作品。在经历了2016、2017年野蛮生长,2018年反弹式跃进后,2019年网络电影经历了变革的阵痛,2019年上线网络电影降幅高达42%。网络电影每往上走一步,都会遇到数量上的短暂“低谷”。在2019年减量发展的过程中,网络电影行业资本向头部聚焦的趋势也正在加强,在2020年现象更为显著。数据显示,2019年全网共计近40部网络电影分账票房破千万,头部、腰部作品的盈利能力获得提升,但具有代表性的现象级作品缺失,同时也意味着行业并未实现明显的用户增量。2020年初延续2019年的势头,中腰部作品分账金额趋于稳定,破千万的作品数量持续上涨,视频平台不吝资源与资金,以《奇门遁甲》《倩女幽魂·人间情》为代表的头部作品浮出水面,填补了《大蛇》后头部作品缺失的空白,被寄予的是“破圈”,为行业带来新增量的厚望。尽管都没有事先声张,不难看出,两部作品均试图以抓牢网络电影最具卖点的元素,升级制作的方式刷新外界对网络电影的刻板印象。在内容层面,两部作品充满相似性。均获得正版IP授权;古装、奇幻、魔幻、玄幻,网络电影主流元素一个不落,卖点相似;而在制作班底上,《奇门遁甲》导演项氏兄弟,《倩女幽魂·人间情》导演林珍钊,均是在网络电影行业中扎根,逐步成长的头部导演,各具代表性。制作成本均在2000万上下,用超出行业水准的金额打造头部作品,以花钱花在刀刃上的方式,在视觉特效上进行升级,再辅以势如破竹的营销气势赢得市场,两部作品的成功路径同样大同小异。不论是正版IP授权改编而来,还是请来人气演员加盟,品质的提升,制作上的升级,行业有目共睹。资源集中到头部,优胜劣汰加剧,借项目名义圈钱揽钱、不认真打磨作品,没有实力打磨作品的团队生存空间在被高度压缩,都助推着行业产能优化升级。亟待解决的问题?那么,这两部作品带领网络电影行业出圈了吗?2019年新审查政策推出,题材风向调转至现代后,网络电影市场表现平庸,疲态初显,就有不少资深从业者对骨朵表示,实际上网络电影内容提升的速度,还没有追赶上用户的成长速度。一个行业的成长与进步,并非单靠一两部作品的成功就能提升,而即便是赢得了市场的《奇门遁甲》《倩女幽魂·人间情》,距离2018年口碑票房双丰收的《灵魂摆渡·黄泉》,超9万人给出7.1分评价的成绩,还有一定的差距。在豆瓣上,《奇门遁甲》豆瓣评分人数达1.3万人,另一部《倩女幽魂·人间情》豆瓣评分人数已快超2万。骨朵对比了近几年的网络电影代表作品,豆瓣评价人数在1000至5000不等,而相比于上一部记录的缔造者《大蛇》不足3000人的评价人数,这两部作品不论在数量上,还是在人群覆盖面上,都有着显著的提升。这得益于影片制作水准的加强,正版IP的加持以及恰当的造势营销。不过从口碑表现上,情况则不容乐观。一个豆瓣评分5.4,一个豆瓣评分4.9,均未达到6分的及格线。如果说《奇门遁甲》《倩女幽魂·人间情》代表着目前网络电影的最高水准,也暴露着行业最显著的问题。《奇门遁甲》前六分钟里,妖娆的老板娘春春是最大营销点,《倩女幽魂·人间情》里对聂小倩腿部特写镜头加重,都是在以男性观众青睐的元素吸引眼球。花钱花在刀刃上的特效长处下,短板同样一致。在豆瓣评论上,两者在剧情层面遭受的争议最大,《奇门遁甲》里父子情、男女情的情感成长铺垫少,起承转合略显生涩,《倩女幽魂·人间情》在爱情这一主要卖点元素上,新宁采臣与聂小倩的情感刻画同样是留有遗憾的。“导演美术出身,美术功力可见一斑。就一部网大而言还是比较意外,算是用心的制作!100分的海报(坑爹)80分的美术(精致但缺乏新意)70分的摄影(动作场面调度不错)60分的特效(渣渣)50分的导演(除了第一场戏外大多都比较平淡,最后的决战更是草草收场) 40分的编剧(毫无动机可言,角色决定不可信)。”在《奇门遁甲》豆瓣评下,这则评论获得最高票。海报、美术、摄影、特效、编剧,评分依次递减,但对于作品本身的影响却在依次递增。多部作品验证着,深耕网络电影行业的从业者们,在有限成本下网络电影的主要卖点上,玄幻、奇幻、魔幻、元素运用得炉火纯青,这是传统院线团队都难以启及的能力,这一层面再需精品化,只需在时间、资金层面加码即可。但在更决定影片观感与体验的故事架构、情感铺呈,也就是“文戏”上,还有较大提升空间。尽管近来争议不断,不可否认的是,豆瓣评分仍旧是反应作品口碑的直观指标。据骨朵观察,在26部破千万的作品中,豆瓣评分超6分的作品,数量屈指可数。《灵魂摆渡·黄泉》27天分账票房突破3000万的记录已经被后来者打破,但像这部作品一样口碑与票房双丰收的后来者,还在路上。“之前平台会看中网络电影中视觉冲击带给用户的爽感,很少会在乎话题性和共鸣感,如今想让网络电影的豆瓣评分普遍能够达到6分以上,不仅要在视觉效果上进行升级,同时还要在情感共鸣上升级。”企鹅影视副总裁常斌在接受媒体采访时,就曾这样提到。网络电影要向前迈进一步,还需要在讲好故事层面下功夫。真正能够出圈的作品是什么?与多位业内人士的交流里,情感共鸣被放在第一位。然而这恰恰是当下网络电影最为缺失的。市场在期待什么?内容文本有待提高,题材缺乏创新,同质化现象仍未减缓,在一片积极的声音里,网络电影仍旧面临着属于它的命题。据骨朵数据显示,2019年的网络电影中,数量最多的5大类型,即都市爱情、喜剧、古装玄幻、动作、武侠共419部,在总数量中占比高达58%,同质化的问题依然存在。在2019年骨朵平均热度TOP40的网络电影中,骨朵做了类型题材方面的统计,其中古装玄幻类型数量最多,达12部,若再加上古装奇幻和武侠,则共有18部,占比达45%,可见古装玄幻、古装奇幻、武侠仍是最受用户欢迎的类型;生物灾难类型影片上榜4部,是2019年创新类型中的最热门者。近期上线的《双鱼陨石》挖掘人性幽暗面,豆瓣评分6.8,是近期口碑最佳的作品,在业内激起了不小的关注度,然而上线12天分账金额仅超300万,按照目前不足十万的日新增分账金额来看,最后恐难突破500万。2020年,打破天花板的作品,仍旧没有脱离奇幻、玄幻、魔幻元素。再观察2020年第一季度,在广电总局中通过登记并取得上线备案号的片目,其中网络电影169部,都市题材59部,占比34%,而在规划备案中,网络电影313部,现实题材占比为70%,青春女性向作品有所增加,但以强视觉搏眼球的作品不在少数。这是当下网络电影的卖点,也是这一品类将长期遭受的桎梏。不同于在独立空间中带来沉浸式观影体验的院线电影,手机小屏上,以抖音、快手为代表的短视频平台,以微信、微博为代表的社交平台,都是抢夺观众注意力的元素,具有长视频特征的网络电影,必须有着强节奏和视觉冲击,才能吸引用户持续观看。《奇门遁甲》导演在接受采访时,也曾表达过疑惑。一方面,不得不以牺牲情感戏份,推进故事节奏,用视觉冲击持续吸引观众。这在一定程度上影响着故事的表达,然而不时刻紧绷着吸引观众眼球的这根弦,影片留存的用户还有多少犹未可知。如何在兼顾网络电影体裁特质大前提下,讲述一个能引发情感共鸣的故事,是留给行业从业者的难题。行业中,最具卖点的元素还是没有发生大变化。从最初的软色情到恐怖片、僵尸片再到如今的怪兽片,网络电影的风潮一浪接着一浪,但跟风现象始终未得到缓解,意味着题材的雷同仍旧是网络电影之痛。与此同时值得注意的是,不论是《奇门遁甲》还是《倩女幽魂·人间情》,一个双平台联播,一个倾全平台资源之力宣传,取得成功仍与平台的扶持与补贴密切相关,截至目前,网络电影健康可持续的商业模式仍未形成。受资本青睐,吸引越来越多成熟资源入局。此前有行业人士接受骨朵采访时就曾表示,很多院线电影人入局,并没有拿出最核心头部的创作资源,和核心人才来打造网络作品。网络电影被他们视为资产配置与多元化投资,保证一部分现金流的稳定,再赚一小笔即可。这类大影视公司虽具备制作实力,入局后仍旧按照网络电影行业现有流水线模式,批量生产重复且平庸的作品。缺乏这些成熟资源的助推,网络电影往前迈一步需要花费的时间更长。也有与网络电影人合作过的院线电影人表示,网络电影人恪守原有的制作法则,坚持视效为卖点,习惯了大包大揽,在应对多元与专业化的分工里,出现了不少制作层面的分歧,院线与网络该如何融合同样是门学问。市场还在等待更具有突破意义的作品。下一部打破分账纪录的票房,不应该还是靠IP与特效,希望网络电影早日迎来口碑和票房的双丰收。

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